Digital Marketing Bureau | Flaih ApS
Digital Marketing Bureau | Flaih ApS
Første niveau af SEO hos Flaih er en kortlægning af forskellige grundlæggende elementer, som er vigtige når der arbejdes med SEO.
Vi har skrevet en lang artikel om SEO, som ligeledes beskriver hvad SEO optimering indebærer. Her beskriver vi hvordan vi arbejder med SEO-pyramiden, som vores overordnet og generelle tilgang til disciplinen. Vi inddeler arbejdet i fem forskellige niveauer, som danner rammerne for strategiplanlægningen, iværksættelsen og effektmålingen.
Formålet med denne artikel er at beskrive pyramidens første niveau, som indebærer de mere grundlæggende elementer. Denne side kan derfor opfattes som en underkategori, hvor der på længere sigt vil blive skrevet tilhørende artikler. Først og fremmest vil der være en generel beskrivelse af søgemaskiner samt hvordan disse overordnet fungerer.
“Search engines identifies web pages that appear to match keywords, also called queries, entered by the user and then provides a list of the best matches.” (Laudon og Traver, 2018, s. 154)
For at kunne levere de mest relevante resultater, samler søgemaskinerne informationerne i et indeks. I praksis fungerer dette ved, at et stykke software gennemgår/crawler hjemmesider meget detaljeret. Herefter sendes outputtet til en hovedserver, hvor informationerne om hjemmesiden bliver gemt, indekseret og rangeret. (Helnæs og Nielsen, 2017, s. 59)
Dette bekræfter Google, som følger tre skridt for at kunne vise relevante resultater i søgemaskiner. De tre skridt er crawling, indeksering og visning samt rangering, som er Googles søgemaskines grundlæggende fremgangsmetode. (Google, 2019c)
Der findes utallige forskellige søgemaskiner på markedet, men Google løber stadigvæk afsted med førstepladsen. Når der arbejdes med SEO, er det dog stadigvæk vigtigt at kende de forskellige muligheder. Det skyldes at søgemaskiner kan have forskellige formål, og det er derfor vigtigt at vide hvilke man optimerer mod. Nogle er mere målrettet geografiske områder, hvor andre har fokus på bestemte målgrupper. (Helnæs og Nielsen, 2017, s. 57)
Ovenstående tabel viser markedsandelene for de største søgemaskiner i hele verden, hvor det tydeligt ses at Google besidder størstedelen hertil. Tabellen er baseret på data fra start april 2020, men vil løbende blive opdateret (Statcounter, 2020). Ovenstående er bestemt ikke en udtømmende liste over søgemaskiner, men blot en illustration af de mest populære. Der findes eksempelvis også forskellige typer af søgemaskiner:
L. Johnsen mener problemstillingen ligger i at udbyderne bag søgemaskinerne hemmeligholder, hvordan algoritmen fungerer og løbende bliver opdateret. Selvom der kan være bred konsensus mellem SEO-eksperter, kan det være svært at være sikker på hvilke elementer der er gældende. (Johnsen, 2019, s. 21)
Udover at udbyderne hemmeligholder søgemaskinernes algoritmer, vil de også løbende ændre og optimere hvordan de fungerer. Det er derfor vigtigt løbende at opdatere sin hjemmeside, så den følger de nyeste standarder udstedt af søgemaskinernes udbydere. Der er mange blogs online om SEO, og det er vigtigt at være kritisk i sin læsning. A. Clarke mener ikke man kan opnå succes, hvis man udelukkende baserer sin viden på disse kilder. (Clarke, 2019, s. 10-11)
Han mener at forståelsen for baggrunden af algoritmen er vigtig, og hjælper til at opnå succes med SEO. Udbyderne af søgemaskiner, såsom Google, ønsker at tilbyde den bedste service for deres besøgende. Det betyder at algoritmen konstant ændres, så søgemaskinen altid viser de mest relevante resultater. (Clarke, 2019, s. 13)
L. Johnsen mener ligeledes, at det er vigtigt at bemærke baggrunden for algoritmen. Han beskriver kort og præcist Googles udvikling disse år, som han mener startede med at frembringe relevante hjemmesider og webshops, til et fokus på at kunne levere informationerne direkte i søgemaskinen. Googles slogan for dette lyder “from strings to things”, som betyder at det omhandler ting fra den virkelige verden, som nemt og hurtigt skal kunne vises til brugerne. (Johnsen, 2019, s. 7)
Hos Flaih bruger vi cookies. Ved at fortsætte med at bruge denne side accepterer du vores brug af cookies. Læs mere
230 5th Avenue Suite 1004 10th Floor,
New York, NY 10001, United States
FRO
NT6
